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竞价关键词优化集锦

作者:点击:27 发布时间:2022-06-30

俗话说“打蛇打七寸”,告诉我们在看待事物时要找到正确的方向,把握重点,这样才能有针对性、有序、有序。以我们的竞价行业为例,客户经常关心的问题是这种推广会给他带来什么样的效果。因此,除了每天优化账户,我们经常面临的问题也是一个竞价者必须面对的问题:“我已经推广了一个多月了。为什么没有咨询量”,“为什么咨询不能成为单一的咨询”,“你能吗,为什么账户没有效果,我想看看账户”,“那个XXX,下午我要看下午的搜索词。”…。

这些问题我们一遍又一遍地回答,也反思了无数次,反思为什么账户建立,觉得没有问题,但客户反应或没有咨询等一系列问题,你也担心这个,所以我问你一个非常直观的问题:“你通常如何找到你需要的产品?”或者说“你每天获取信息的方式是什么?”这些都要靠我们认为的搜索吗?

搜索词对应于我们为客户设置的关键词模块。只有当用户的搜索词与我们的关键词匹配或完全匹配时,我们的产品才会显示出来,从而带来点击和流量。所以只要我们的搜索存在,关键词一定会起到很大的作用!

想象一下,如果我们的关键词很少或很多,或者很杂,没有分类,这会影响我们账户的整体质量,终产品点击消费成本高,效果差。如何优化我们账户的关键词是一个我们需要长期讨论和研究的问题。现在我将以橡木和塑料企业为例,为您提供一些关键词优化的想法,我希望能帮助您!

一、行业客户信息

1.客户信息

衡水XX橡塑制品有限公司主要生产高压软管(主推)、桥梁伸缩缝、橡胶支架、止水带、充气芯模、密封胶、波纹管等。目前,该产品已形成20多个系列,经营范围广,同行业竞争力强。

2.主营范围

高压胶管(主推)、桥梁伸缩缝、橡胶支座、止水带、充气芯模、密封胶、波纹管。

3.推广现状

客户行业同行竞争日益激烈,属于红海行业,单方面提高产品投标成本不是有效的解决方案,关键词排名低,显示不够,目标消费者定位不够准确,终导致用户信任,咨询下降,达到良好的推广效果更加困难。

一般来说,客户于2021年4月刚刚加入互联网运营阵营,早期运营较好,但随着新冠肺炎的影响,客户显示和点击整体下降,高竞价没有排名,以后通过关键词优化整体效果慢慢提高,目前客户需求是保持搜索引擎市场咨询,稳定运营成本,带来产品曝光和咨询。

二、操作步骤(以关键词优化为主)

步:明确两个概念

一般来说,无论是客户还是我们自己SEM和两者的区别还不够清楚。以下是我为您整理的流行词语,也方便客户解释:

①SEM关键词越多越好,关键词宁缺不滥。

②SEM关键词由零变一横向发展,关键词是长期的纵向发展。

此外,还要明确SEM与关键词:

①SEM关键词库为SEM提供充足的“食粮”和“补给”。

②SEM需要花钱,能实现“躺赢”。

第二步:建立一个账户

看一个账户建设是否完整,整个结构是否符合业务范围对应的目标用户。每个推广组的产品分组创意要有不少于5个创意,这样每个创意展示都是25%。这样,我们的账户创意就可以吸引不同的人点击,获得更多的客户。

第三步:扩展关键词

以下简称“拓词”,产品关键词扩展,可以达到一半的效果,这里我推荐我经常使用扩展词网站:搜狗扩展词工具,在搜狗背景可以直接搜索,简单方便快捷,可以根据关键词的昵称、缩写、俗语、别字、缩写扩展关键词,这些方法扩展关键词很好。

首先,你可以广管家(后期使用频繁)可以在后台筛选相应的关键词,所以如果你想修改关键词竞价、匹配方法等直接点编辑不可行,需要先进筛选才能完成。

这些都是百度营销词汇和搜狗后台管家的一些使用方法和技巧。下面我想说的是我认为比较新颖的一点,那就是网站提炼,可以说是查漏补缺了解同行网站优势的简单方法。

第四步:客户沟通技巧

我们需要与客户沟通客户的关键词是什么,我们需要了解:我们在做什么,如何建立我们的客户账户。

第五步:分组

①同组禁止颠倒词序;

③细分陈述句和疑问句;

②关键词热度分组法分为热门和冷门;

④关键词语法结构分组法:主谓短语:肌肉锻炼、动宾短语:肌肉锻炼等;

⑤关键词分组,可按厂家词、产品词、批发词、核心词等关键词类型进行分组;

第六步:寻找长尾关键词

所谓长尾词,是一种更适合人们日常生活的口语表达方式。在这里,投标人需要结合自己的现实生活来应用它。

第七步

关键词组合,充分利用排列组合,不断优化调整点击量化调整,对比强度。

第八步

使用地理位置锁定目标客户,是我们设置的投放区。

第九步

虚心向竞争对手学习,与时俱进,跳出舒适区。

第十步

不要重复使用叠词,这样会导致过度优化,没有效果。

第十一步

适当降低身体状态,不要意搜索量高的关键词。

第十二步

要“雨露均沾”,多查看账户,发现问题,及时解决。

三、案例展示

接下来,我们结合上述优化策略进行实际操作,看看效果!

1.如何让搜索引擎记住你,增加产品曝光率

我们都知道竞价是SEM投标的结果,花更少的钱,获得更多的流量,这是每个互联网投标推广的理想,提高关键词质量和包含率是首要前提:

核心短语(主要产品词):高压软管、软管总成、液压软管、大口径软管等。

品牌词组:XX高压胶管,XX胶管总成,XX液压胶管,XX大直径软管等。

价格短语:高压软管价格、软管总成价格、液压软管价格、大口径软管价格等。

主要产品短语:高压软管系列产品。

一个月后,我们发现产品词“高压胶管”网友搜索更好,品牌词“XX高压胶管”组合使用效果更好。经过几轮推广,我们发现把品牌词放在前面,把主要产品词融入标题中。与360、百度等平台相比,这一点得到了体现,甚至排在首页前五位,每页至少曝光两次(这里解释不多,可以登录网站查看实际情况)

在此基础上,我们将通过相关工具挖掘长尾词和流量词,然后结合以往的经验,“区别”,“哪家好”,“工厂货源”,“型号规格”高频组合词与“高压胶管”组合使用。终效果相得益彰。

2.优化创意内容、排版方法,保证关键词的稳定收录

1)优化主题创意,提高内容质量

正所谓“天上不会掉馅饼”,所有的成功都是早期的积累。要想不断赢得搜索引擎的青睐,就要时刻准备好面对平台“袭击”,除了日常需要优化主题创意,改进内容外,还应具体实施账户内容质量,从产品主题创作、写作。

确定三个发展方向:制造商加工、材料和维护。并基于目前的情况。